从56年来第一个中国品牌赞助的欧洲杯,到体育元年的俄罗斯世界杯,第一个吃螃蟹的海信在国际化的道路上已超前太多:1994年海信进入南非市场,打开了全球市场的大门,距今已有二十余年。从本土化经营,到区域化生产,到设立海外研发机构,再到全球品牌建设,海信国际化的步伐从未停止过,并不断深入向全球的渗透。目前,海信已经在海外建有3大生产基地、12个研发机构、17家分公司,覆盖全球市场,产品远销130多个国家和地区。

然而,一个优秀的品牌不止要仰望星空,更要脚踏实地,因为国际化的成绩离不开本土化的经营。除了斥巨资赞助世界杯,收购东芝以外,取得如此出彩成绩的海信在今年究竟做对了什么?这得从它本土化的经营——国内消费者的全新需求说起。

随着《舌尖上的中国》、《深夜食堂》等美食类节目的热播,消费者对于美好生活与美食的向往愈发强烈,而厨房与冰箱作为家庭中承载美食的重要空间,直接关系到了用户的幸福指数。因此,用户对冰箱的诉求已发生了升级,不再单纯满足于空间、容量、保鲜等传统功能的简单堆积,而是展开了对厨房空间、食物收纳和智能健康等更全面、更广泛、更高层次的需求追寻。传统意义上,将大容量的对开门冰箱放置于小户型的厨房并不是一个理智的选择,它会让本身不大的厨房显得更加拥挤且狭窄,面对无法放置对开门冰箱的小户型厨房,消费者只能“望箱兴叹”。而海信,抓住了这个用户洞察。

在此背景之下,海信联合苏宁,通过大数据挖掘规律,以需求引导生产,推出了一款极具创新意义冰箱——海信国民小对开,实现用户与产品的高效融合与无缝对接。这是一款针对国民小户型厨房而定制的对开门冰箱,放在厨房不仅不占地,同时还拥有超大的容量。与以往大手笔的国际化营销做法相比,海信这次采用了“小而美”的新媒体营销策略,借势知乎热门话题“国民概念是怎么流行起来的”,为这款“国民小对开”做首发预热。值得一提的是,在此之前,海信冰洗机构号入驻了知乎,持续用自己的专业知识为广大知友们提供科普及相关帮助。当认真的海信遇上认真的知乎,这场专为小户型家庭的消费者设置的“定制级”冰箱体验即将开始。

4月3日,“海信国民小对开”将在苏宁首发,据悉,该产品拥有冰川银时尚外观,箱体纤薄,侧面636mm,正面836mm,可轻松置入橱柜,让小空间厨房也可以拥有大双开门冰箱;同时它身材小容量大,能一次性装足五口之家一周的食材,更具风冷无霜、门体90°开门、静音节能等优势,深得国民之心。首发期间优惠享不停,下单即送豪礼,更有免单奖励!快上苏宁易购,开启小户型厨房专属的定制级冰箱体验!

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从世界杯到“国民冰箱”,正是海信由国际化到本土化全面发展的战略体现,在提升品牌全球价值的同时,海信不忘坚守初心,回归原始,站在国民的立场,将哪怕微不足道的需求都一一满足,此乃敬人、敬业;根据需求研发对国民有益,且能解决实际问题的美好产品,此乃创新、高效。正是几十年如一日的用心,严格坚守企业精神,海信才得以持续发展。这是世界的海信,更是咱中国的海信!

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